Mercedes-Benz EQV – сделайте шаг навстречу новому поколению электрокаров
Семейство Mercedes-Benz EQ расширяется: с ноября EQV, первый полностью электрический MPV от Mercedes-Benz, будет доступен в дилерских центрах и у договорных партнёров. Первые презентации были запущены в мае на сайтах eqv.mercedes-benz.de и www.mercedes-benz.de, а также вышла серия публикаций в социальных сетях. Чтобы поддержать интерес потенциальных клиентов, пока автомобили не станут доступны в дилерских центрах, была создана специальная программа EQV, которая привлекла большое внимание. Простая онлайн-регистрация активировала доступ к эксклюзивному контенту, новостям, событиям и пакетам специальных предложений.
Запуск основной рекламной кампании минивэнов EQV
Основная кампания по автомобилю начинается сейчас в связи с его поставкой на рынок. Роскошный минивэн EQV, рассчитанный на размещение до восьми человек и дальность действия 418 км, для ежедневных маршрутов и длительных поездок, а также с многочисленными вариантами подзарядки, является экологически чистым и безопасным для всей семьи (комбинированное потребление электроэнергии – 26,4-26,3 кВтч/100 км; комбинированные выбросы CO2 – 0 г/км). Одним словом, это автомобиль следующего поколения. Именно об этом идёт речь в слогане рекламной кампании: «Сделайте шаг. Для следующего поколения». Аня Гутманн, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Mercedes-Benz Vans, отметила: «Любой, кто ездит на EQV без локальных выбросов, делает правильный шаг в будущее. И подаёт пример для следующих поколений».
Так как Mercedes-Benz следует идее внедрения зелёных (то есть экологичных) технологий, тема устойчивости также играет важную роль, визуально тонко составляя лейтмотив кампании по всем каналам коммуникации с использованием зелёной природы.
В сердце коммуникации – два эмоциональных сюжета, рассказывающих историю трёх главных героев и описывающих их повседневную жизнь с новым EQV. Другие анимированные форматы и обширные кросс-медийные мероприятия адаптированы к соответствующим целевым группам и обращаются к их собственным тематическим областям на своих каналах.
Кампания также включает 9 печатных мотивов и множество специальных форматов. Есть рекламный ролик, который фокусируется на семье как на целевой группе, 4 фильма о главных героях, фильм о продукте и 8 тематических роликов, а также рассказы, синемаграфы, посты, реклама и GIF-файлы, специально предназначенные для социальных сетей.
Лучше всего вы сможете прочувствовать идею рекламной кампании Mercedes-Benz, направленной на ознакомление с главными преимуществами нового EQV, посмотрев один из роликов.
PREUSS AND PREUSS, ведущее мировое агентство Mercedes-Benz Vans, реализовало кампанию EQV. Видеоролики были сняты компанией Iconoclast, а фотографии для кампании предоставлены BAM Photographers. Концепция онлайн-присутствия EQV была разработана и реализована DGM Kommunikation.
Характеристики интеллектуального электрокара Mercedes-Benz EQV
В минивэне EQV сочетаются пространство и универсальность V-Class с преимуществами системы привода без локальных выбросов вредных веществ. Чтобы водители могли добраться до места назначения, не опасаясь недостаточного запаса хода, EQV включён в экосистему электрической мобильности. Это обеспечивается инновационной информационно-развлекательной системой MBUX и приложением Mercedes me (доступно для Европы). Всеми дисплеями и настройками, относящимися к эквалайзеру, можно управлять с помощью сенсорного экрана MBUX. Например, можно предварительно активировать климат-контроль, отрегулировать настройки зарядки и управлять навигационной системой с помощью Electric Intelligence, а также функциями Mercedes me Charge.
Минивэн EQV в стандартной комплектации можно заряжать с помощью зарядки переменного тока дома, на общественных зарядных станциях мощностью до 11 кВт, а также с помощью зарядки постоянным током на станциях быстрой зарядки мощностью до 110 кВт. Благодаря функции быстрой зарядки водители такси и маршрутных такси, например, могут заряжать свои автомобили между поездками или во время детейлинга транспортного средства, не теряя времени.
Mercedes me Charge (доступно для Европы) предоставляет доступ к общественным зарядным станциям более 300 операторов, включая станции быстрой зарядки IONITY. Перед началом процесса зарядки зарегистрированные клиенты идентифицируют себя через MBUX с помощью приложения Mercedes me или платёжной карты Mercedes me Charge. Всё остальное, включая оплату, обрабатывается автоматически.
Интерьер EQV предлагает такую же универсальность и функциональность, что и V-Class: вмещает до восьми человек в различных конфигурациях, а также гибкое и большое багажное отделение объёмом до 1410 литров. EQV – это не просто семейный автомобиль для отдыха, он одинаково подходит для использования в качестве служебного автомобиля представительского класса, транспортного средства для VIP-персон и маршрутных такси для гостиниц.