Трехлучевая звезда Mercedes-Benz: 100 лет со дня основания бренда

Трехлучевая звезда Mercedes-Benz на кольце является символом продолжающейся истории успеха: Бренд сохраняет свои лидирующие позиции, как единственный европейский в десятке лучших мировых брендов 2021 года. Американская консалтинговая компания Interbrand составила рейтинг популярности, в котором Mercedes-Benz занял восьмое место. Стоимость бренда увеличилась на 3% до 50,866 миллиарда долларов США по сравнению с 2020 годом. Следовательно, Mercedes-Benz остается самым дорогим в мире брендом роскошных автомобилей шестой год подряд и единственным в десятке лучших.

Всемирно известная торговая марка отмечает великий юбилей в 2021 году: логотипу трехлучевой звезды исполняется 100 лет. 5 ноября 1921 года компания Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) обратилась в патентное ведомство с просьбой о защите прав для этого и других вариантов своего товарного знака. Он был зарегистрирован, как торговая марка, в августе 1923 года. Кольцо вокруг звезды сразу стало опорой для новой печати марки Mercedes-Benz. Вскоре его стали использовать и в других частях легковых и коммерческих автомобилей. Сама звезда - без окружающего кольца - была известна уже доброе десятилетие. DMG подала заявку на неприкосновенность к логотипу в 1909 году, а в 1911 году он был внесен в реестр товарных знаков.

В настоящее время перед музеем Mercedes-Benz можно бесплатно полюбоваться особенной звездой впечатляющего пятиметрового диаметра: звезда на башне вокзала Штутгарта временно отсутствует, пока здание вокзала перестраивается и ремонтируется. С 2025 года эта достопримечательность Баден-Вюртемберг снова будет сиять на своем традиционном месте.

Mercedes-Benz: объединение компании и торговой марки в 1926 году

В Daimler-Benz AG произошло объединение их торговых марок: с лета 1926 года трехконечная звезда DMG была обрамлена лавровым венком Бенца - это стало отличительной особенностью каждого автомобиля Mercedes-Benz. Знак можно было увидеть в решетке радиатора, на капоте, на руле или на дисках. С успехом нового автомобильного бренда этот синоним технологических инноваций, инженерного мастерства и определяющего бренд дизайна обрел признание во всем мире и получил безупречную репутацию.

История звезды и лаврового венка восходит к прошлому веку. Еще в 1899 году австрийский бизнесмен Эмиль Еллинек, который жил в Бадене недалеко от Вены, а также в Ницце, использовал имя своей дочери Мерседес в качестве псевдонима для команды и водителя при использовании автомобилей DMG. Чуть позже название «Мерседес» стало названием запчастей для автомобилей, которые Еллинек заказывал у DMG. Он был зарегистрирован как товарный знак 26 сентября 1902 года.

Пол и Адольф Даймлер, сыновья пионера автомобилестроения Готлиба Даймлера, который умер в марте 1900 года, вспомнили, как их отец добавил звезду на открытку с изображением семейного дома много лет назад. DMG подхватила эту идею и подала заявку на патент для трехмерного изображения символа, разработанного самим Адольфом Даймлером. Трехлучевая звезда должна была символизировать видение Готлиба Даймлера автомобилизации «на суше, на воде и в воздухе». 24 июня 1909 года DMG зарегистрировала характерную звезду Mercedes в качестве товарного знака в Императорском патентном ведомстве Германии.

6 августа 1909 г. конкурирующая компания Benz & Cie. зарегистрировала надпись «Benz» в обрамлении лаврового венка в качестве товарного знака. Лавровый венок - вместо использовавшегося до этого зубчатого колеса - очевидно, был предназначен для обозначения значительных побед мангеймской компании в автоспорте.

Тот факт, что оба производителя зарегистрировали свои новые торговые марки в одном и том же году, напоминают события прошлого. Именно тогда Карл Бенц, а чуть позже Готлиб Даймлер изобрели свои автомобили с высокоскоростным внутренним двигателем внутреннего сгорания.

Трехлучевая звезда в лавровом венке

После заключения союза между Benz и Daimler в рамках подготовки к объединению компаний 1 мая 1924 года эмблемы двух старейших производителей автомобилей изначально стояли бок о бок. 18 февраля 1925 года опытные художники-графики наконец собрали эффектные логотипы. Таким образом, трехлучевая звезда и лавровый венок, а также словесные знаки Mercedes и Benz объединились в новую торговую марку. 18 февраля 1925 года была зарегистрирована новая эмблема, а затем и словесный знак «Mercedes-Benz». По сей день эта торговая марка остается практически неизменной. В качестве значка с выделенной трехлучевой звездой он украшает все автомобили Mercedes-Benz, за исключением более крупной звезды на передней части многих автомобилей этой марки, которая стоит сама по себе.

Кстати, вместе с трехлучевой звездой DMG также создала четырехконечную звезду, патент на которую получила в 1921 году. Однако, она не использовалась много десятилетий, а с 19 мая 1989 года стала товарным знаком бывшей аэрокосмической компании DASA ( Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft), а затем DaimlerChrysler Aerospace.